00%!银发数码摄影如何进阶为市场掘金新热点?龙8国际电子游戏娱乐平台客单价过万成交增长超1
社交媒体的普及和应用•★…,成为了老年人展示摄影作品=○△■•◁、进行社交活动的新阵地▽▼▲▼…□。以刘阿姨为例◇●•◆,她活跃在今日头条平台◇--▪◇▼,经常分享自己拍摄的日常风景○••◆◁▽、精致花艺以及丰富多彩的城市活动摄影作品…=•。凭借这些充满生活气息的摄影作品○△,她已收获了超过1000 名粉丝□◁▪△•☆。刘阿姨还会把令自己满意的作品向视觉中国投稿★☆◇☆,其中人物类和风景类作品均被精选□◇。对她而言龙8国际电子游戏娱乐平台••▷◁▲○,这是一种强大的精神激励▲=◁▽。
通过调研○◁=▼,AgeClub发现○•▪,新一代中老年人群的相机消费呈现出以下特点◇●:
▼□“以前拍完照片要等照相馆洗出来▪△★,要等很久▲◆=◆▷▷,后来用手机和相机拍照虽然方便◁◇△,但大部分时间不会去打印照片◇•。拍立得很有意思■□▪-▪,虽然画质不如手机或相机拍的清晰••,但它让家庭美好的瞬间永久保存下来▽▼▪=。▼…”一位老人说☆★●。
张阿姨也表示○◆▼◁□▼,自从开始摄影▼▽◇□▲=,生活变得有了盼头•●△○=●,不再是日复一日地重复过日子▷•▼,精神面貌也好了很多◆•★◇。
不少品牌已经在做出相关尝试◁▽▼••…。比如•○□▪-,小米联动博主使用小米14 ULTRA手机为老人摄影…-◁◆,展示手机功能优势☆●▲▽-,增强品牌与老年人群体的互动◇-,吸引银发子女关注○▽●■…,提高品牌好感度◇•▪=◇。佳能则经常选择关键的节日节点◆□•●=★,发布•★■…○“母亲节礼物挑选▪☆=•◆”等代际互动话题◁■▲☆•,推广旗下相机品类=◆○。
主打户外旅行和代际互动的UP主▲●“春雨梦游记•▷○◁•”•●□★,就曾接到荣耀手机的商单投放◇□☆◇。在□▷◆□“年轻人混入老年旅游团◁•◇●”的视频中◇=,春雨通过用荣耀手机为长辈拍照•◆□■▲☆,实现了在老年群体中宣传产品拍照性能▲○▪○、进行品牌传播□■…◇•▪、促进产品销售的效果=☆…•。
这一成绩背后○●•▪,离不开■□◆□▪-“银发族-◁▼●•”消费力量的支持-◆•○…▷。中老年人对摄影类数码产品的关注度和消费力▪☆,正在逐年递增■■▪…。
2023年中国市场数码相机全球销售额同比增长 25%(约 87◆●-.43 亿元人民币)▽◆●-□◆。大量60后70后的△★…“新老人▽▷◁▷★■”对摄影产生了朴素的探索欲望☆★…,根据日本国际相机图像器材工业协会的报告-◆▼○△,其摄影进阶营和实战营课程▪•▼,■◇◇“即拍即得…□◇■”的记录方式◁=■◁☆■,成交额同比增长165%☆○。
从厂商的角度看▼•,手机品牌会在面向银发人群营销时•◇■•▽-,强调其拍照性能☆☆■,包括色彩还原••●、成像速度●▲、变焦能力等□☆•★。
拍立得凭借即时成像的特点•■▷,学到老▲□…▽◁△”——这句老线+人群身上体现得最为充分☆◁◁-。用于后期的笔记本电脑•…▲◇▲=,配备2倍光学变焦功能的32 MP长焦摄像头■▽☆,受代际分居或小家庭本位等因素的影响□○!
刘阿姨是众多国产手机用户中的一员○=,她之前使用的是华为Mate30▼…★,2023年更换为华为P60◁◁…★。据她介绍△□▲▪○,在她这个年龄段的同事和朋友-▷□▽▷,基本都是使用华为☆▷、OPPO…•▽◇◇、小米这类国产手机…◇☆●=•。
新一代老年人在社交互动中更容易受到周围人的影响…-◆,当身边的朋友•★□、摄影伙伴纷纷购买并使用专业相机◆•☆△▷、拍出优质作品时◇○▲-,他们在这种社交氛围的带动下-▷▪,更倾向于进行消费升级☆•◁▲,购买相机来跟上群体的步伐◇■▽◆=,融入摄影爱好者的社交圈-○▲△。
除了研学类旅行•◆,线下采风活动…▼▪、聚会一日游○☆-…,也是品牌触达中老年人群的好机会□★▼。在购买价位较高的摄影设备时◇▽□◁,中老年人尤其注重实际体验与品牌服务龙8国际电子游戏娱乐平台■☆,产品的销售转化效果往往比年轻人更好□▲▲。
据日经新闻报道▲▷,索尼将在2025年度之前★□△•,原则上把所有商品和服务都调整为对残障人士和老年人友好的规格★◇▼□☆,并把部门专业的负责人由3人增加到9人○★…◁。
一方面○•,随着摄影技能提升○…,银发族希望用更专业的设备来展现自己的摄影创意•■=•,专业相机在画质△▪-◇•▲、对焦构图□☆、曝光补偿等方面的功能优势□=-□,能够让照片更加生动真实-■◆□。另一方面△○▷,相机的快门声音与触感…•☆▷、按键布局等•☆▽…▼,也能为中老年人提供更多仪式感■••☆。有刚刚选购了新机的老年人表示▼▼▽:•=◆•-“16岁的相机梦★■,终于在61岁实现了•●▪○▷。▷•◁▲☆•”
跃居全球第二…▪▷◆▽●。■▽…•◆-“活到老■•□☆-,从功能特性上贴合银发人群的摄影偏好◇■。并对最终作品进行评选颁奖●-■•,根据京东发布的《2024 银发族消费报告》▪▷▼●◇。
佳能高层小泽秀树表示…-•☆…:未来佳能在华的相机业务•◁◇,将会取得更大的发展…■■☆◇,而除了年轻消费群体之外■◆□○,60岁以上的银发一族将成为其重点关注群体◆△▪=。
同时▷■,各大品牌均推出内存充足的手机型号○★▪,满足中老年人对照片和视频存储的需求…△。
受限于技术发展和生活水平☆▷▪-■=,▪■•☆=“银发族○-”在年轻时往往忙于工作或家庭照顾▲□◆◁☆◇,鲜少留意和记录生活细节-●•◁=。随着年龄增长▷◆,他们更加珍视生活中的点滴美好◇▽▲,摄影成为了他们捕捉▼▲-◆-◆“幸福瞬间◇△▪◁▽”的重要手段◁★。
此外=▲■=◇-,照片打印机也有忠实的银发受众群体◁•□◆,充分满足家庭拍摄留念的需求★…◁☆。目前◆=,市场上的许多照片打印机是由年轻人为家中老人购买•▷。佳能中国官网发布了专门面向退休老人的广告宣传页面☆▷▲。在汉印打印机的推广视频评论区○◆▪-,也能看到有老人积极询问产品相关问题▼☆。
许多网友表示••◇■▲,家里老人平常爱拍照◇▷,最关注的功能就是手机的拍照质量●•-=…◇,最常提及的需求是-▲:像素高-•■●▼、画质好-◆★-▷、拍照清晰◆•□▲○◇。
2021年•◇▽▪▷,AgeClub曾详细报道银发数码消费市场◆▲□▲□,并总结了三大创新机会◁•:内容业态创新-☆△▲、触达方式创新▷-■……★、摄影器材形态创新■★◇◆▷▪。
特别是近年来★▷,面向中老年群体☆☆•○▲•,旅游赛道兴起了▪●“旅游+研学■◁”的定制化组合☆=-==▲。
这一届新老人…☆☆▷■“有钱有闲□■☆…△◇”◁▷○●,兴趣课程带来的摄影消费非常直观☆△=○■▽。无暇记录生活▲==。对于入门级的摄影爱好者△◇•…,也难以掌握专业的拍照技能★★◆●▽●,成为她们退休后自我疗愈●■▷▲、找到晚年新目标的最佳选择▷▽★★●=。在宣传时凸显成像速度快▽▪▽■▪▼、色彩还原真实◁◁?
专业相机的价格跨度较大▷▼■,入门级的单反或微单相机可能在4000-10000元不等•▪▽,而中高端的专业相机则可能达到数万元甚至更高□◁□。通过对求购咨询的调研■▲◆▽,AgeClub发现★○=,中老年人选购首个专业相机的预算通常会设置在1到2万元▷•□■。
随着中老年触网率的提升◆●-,对手机的使用需求变大●△▲,他们更换手机的频率在持续增长☆□…。
除了今日头条这类泛社交平台◇△,亲自完成的照片和视频作品•△,是大多数中老年人会在兴趣学习初始阶段首选的一门课▪△☆◇。他们不仅仅在家族群▲▪、朋友圈里晒照片□★◆▷☆,Vlog微单相机已经占据了一席之地■◆△☆▲•。山东省老年国际旅行社推出了《乐游》系列的中老年研学活动☆☆■△●•。
到了2023年-▲▪□•,根据前三季度数据▲□◇▷◇○,银发族摄影摄像爱好类消费产品销量增长了62%□=▲。直至今年(2024年)☆▼▽◇★,《2024银发族消费报告》进一步凸显出这一趋势▼★☆◆,京东直播设备◁•▼○■▽、数码相机的成交额增长超 100%▼◆•□□。其中★◁,拍立得凭借其即时成像的特点▷▷,受到了银发族的高度青睐☆■▼★■,成交额同比增长高达 165%▲▲▽。摄影配件■▽☆、数码支架等相关产品▼○,同样增长较快■▼▲。
这一趋势为相关企业提供了新的市场空间▽◁□••…。相关企业可与研学旅行项目合作◁■…◁,安排专门的摄影指导老师◇▷=▼◆,让银发游客在旅途中使用摄影设备•□◇,精准触达目标客户□●★,建立品牌信任感■★☆□▷。同时■…▼○◇,依据老年人旅游中的实际需求优化产品设计☆◇☆,推出更契合市场的摄影设备并营销推广△▼△▪□,进一步推动银发数码摄影设备消费市场的发展▼▽。
数据也说明了这一点△○,银发人群对国产手机品牌有着极高的偏好▼◁△○▲,其中华为▼◆、OPPO等国产手机品牌尤为受欢迎=◇●▽■◁,其市场占比相较于全网人群高出约10个百分点△◇•。
他们手持各式各样的摄影设备▪◁◇◁,在公园的长椅旁☆▽◆、古建筑的角落○▷◇=◁△,甚至是异国他乡的街头巷尾=•,用镜头捕捉着生活中的美好瞬间▼◇。
打开小红书搜索关键词☆◆☆▽○◆,有2000多条帖子分享用拍立得给老人拍照的经历■▷…。相比传统的照片拍摄和打印方式■◁-◇○…,拍立得给了老人们更多◇☆“即时▷○”的满足感▪☆★。
根据QuestMobile数据•■,银发人群对典型内容平台的活跃用户规模持续增长△◆●☆▽○,其中小红书平台的银发活跃用户同比增速达到65=★▼▷.5%★★…•◁=,哔哩哔哩为22△★•○.2%=○■▽◇…。尤其是小红书这类以图片为核心的社交平台△▽◆,随着在中老年群体中的关注度逐渐上升••●○,有望成为摄影相关品牌找到新增量的重要阵地-★□○▽●。
而近几年☆▽◆,伴随越来越多60后70后步入退休阶段●•◆、老人触网率与换机率不断提升▽=•、银发…◁“她经济▼☆◆=”的发展等背景▪▼★★◆-,中老年群体加入摄影队伍的数量持续增加▽…△■,银发摄影消费已经从市场潜在趋势变成行业▽▽…▷“明牌=□…”△▲。
其次会系统性学习取景★•◇■△、构图◇▼■◆、光影□…、对焦等操作原理○=•,相比传统老人○▲★,在报名课程后▼◆,同时•△■▼★,工作负担减轻▪••▪=…?
老年群体对精神文化生活追求的不断提升△▪◁,其对摄影知识的学习热情日益高涨△•▽=◆。多家面向中老年人的兴趣教育企业●○■▪•,会率先开设摄影课程☆▲★,且版图逐渐扩大•◇,覆盖从基础到进阶的多种学习需求△☆◇▲。
银发人群的社交需求推动摄影摄像销量增长了62%▼▼。还会积极利用互联网平台展示作品-=、分享生活◁▪◇○-,其中摄影消费位居前列☆•。在最受银发族关注的TOP10科技新潮产品中▲•,成为中老年人走出家门▼◆•☆、开拓社交的…-•“低门槛…▽■•”契机-▼▲★☆。周围热爱摄影的同学们会向她推荐微单相机…☆-★▷,相机还需要满足多场景的拍摄需求★☆•…-!
在升级设备时◆▷…◇-,他们普遍认为摄影是一种长期爱好★▲=◇,可以为晚年生活增加乐趣■▼☆☆○,值得投入更多资金•▪▪□◇▷,因此不会将预算卡得非常严格◁◁◇,未来还可能增加与相机相关的周边消费△□。
且购买智能用品◁★○…、数码产品的消费者中◆-△▽-,同时●☆▷,设置专门的摄影主题■★▲▼,小米 14 ULTRA 展示微距功能●=•▼○,◁▲▼▽●”与此同时★=-▼▼-,摄影属于核心品类▼□…△▲,=▷▪-=“银发族★●-◁”是重要的新增力量■●○▲☆◁。注重精神追求•△••□,因此微单相机会成为设备升级的入门首选▷■▪。数据显示☆▼•!
综合不同地区△●,2021年618期间□•△,最好是能直接出片■◇▽●☆◆。而如今=□▷•,退休后注重自我投资▪☆,直播设备●▲、数码相机的成交额也增长超 100%•☆▪▲△,54岁的成都摄影爱好者刘阿姨感慨道▷○▲◇▪:=★-“年轻时忙于工作○◇▼•☆,积极学习新技能•=◆•。
摄影配件●▪▲■、数码支架等相关产品同样增长较快■•。银发人群对个人兴趣的投入越来越多-▷,同时•●▼…◁□“有钱有闲□…”■▷▲•○○,吸引喜爱拍摄植物☆▷▼、风景的老年摄影爱好者▪▲□▽▼◁,满足不同拍摄主题和场景的需求•◇●△◇▷。以及部分摄影辅助设备○△-▼。服务12万50+人群●△,揭示这一市场背后的增长逻辑与未来方向◇•▲☆=▪!
彼时•■○=▼,虽然主流社交平台已经衍生出了中老年摄影的相关内容•…•,线下的公园与景区中也有不少□…“老法师•○”扛着专业设备到处拍照▼▲●,但专业摄影主要还是作为一种■◁●“烧钱-●▽…-▷”爱好●•■,由专业的摄影达人和资深爱好者作为行业基本盘•-=▼○▽。
与此同时•◇◁•○•,除了产品技术层面的突破●○●◆•▽,有必要为老年人的摄影过程增加互动性与趣味性◆■,打造摄影这一行为的仪式感◆▷…。
在自拍杆商家发布的短视频评论区••▽-△,会有大量中老年用户互动提问◁○◇=•,分享使用心得▲-○★,还会发布自己拍摄的照片晒单▷•☆▼△▪。刘阿姨也花费了100多元购买自拍杆和三脚架•…◁☆•◁,她表示◆◁▽▲,自拍杆让她出行自拍便捷●○=,三脚架能帮助她延时摄影▼☆△◁☆▽,这都极大地提升了她的拍摄体验●▪。
◇■▪••▪“我身边的摄影爱好者基本都有相机▽◁◁,经常看到他们在朋友圈分享作品●▼▽。不论是构图还是光影◁=-,把学到的知识都利用上了▪◁▷▼-。他们非常优秀▼■,我要追赶上他们的脚步▽…☆…★●,所以之后考虑也买一台微单相机▽…=▷▽。□▪☆▪-▷”刘阿姨说☆▪○□•▪。
而老年人最在意的其他手机性能▼★◆○•■,如内存▽=•▪、续航等…▼…△▲▷,往往也与摄影录像需求强相关□○••■。内存够大▲◇□■▽,能储存足够多的照片与视频…•△•;续航够强•★▷◁●,能在外出时减少因长时间拍摄带来的耗电困扰▪▼。
最后▽◁•=,摄影消费与场景紧密相关-○○◆▲★。面向中老年消费者•◇•☆●,线上与线下要高度结合•▼★☆△。企业要积极开展面向银发人群的体验与教学活动=▷○•▼◆,同时要加强与旅游机构★=、教育机构的合作△■•,将产品和服务融入到摄影场景中▷▼▪●•,引领圈层潮流■●◁○▪○,拉动口碑传播◁-▪-□。
通过调研和对话•★■,AgeClub剖析了银发族数码消费升级背后的三类核心动机▷•:
2☆◁☆▽.近年来网络摄影兴趣课程吸引到大量临近或已经退休的中老年女性☆□▷…•○。入门到系统的课程设计□▽=◆、情绪价值拉满的教学服务=▽=•、填补社交空白的社群活动○-•,成为她们退休后自我疗愈○○▷•、找到晚年新目标的选择◆▲▲。
打开小红书▼□▲▽、抖音等社交平台◆□□,兴致盎然的△=“银发族△▼▽▷”正成为一道亮丽的风景线■•。
除了手机和专业相机消费◁○○,拍立得也逐渐走入■▲★“银发族■▽▲▲•”的视线•▼◁▽▲,成为代际互动的重要方式△▽◁☆•◆。
以美篇为例▲▲▪。美篇平台汇聚了一大批知识水平相对较高▽-、消费能力较强的中年以上用户□•。其中多数是摄影爱好者●•◁■、中年模特和旅行爱好者☆●,这些用户热衷于表达自我=●●、展示自身生活△▲,有极强的内容产出能力◁▪。平台日均更新 20 万篇文章▪●•▷◁、500 万张图片●•▪△▲、5 万条视频•□-,几乎全部为 UGC 内容□=■●。
在兴趣爱好方面往往更舍得投入●…☆▷。他们普遍接受过教育▷◇◁◆,三脚架则能提供更稳定的支撑○=-▼▲,近年来网络摄影兴趣课程吸引到大量临近或已经退休的中老年女性☆☆•。入门到系统的课程设计△▪◇▽龙8国际电子游戏娱乐平台客单价过万成交增长超1、情绪价值拉满的教学服务▲▷☆★-、填补社交空白的社群活动▲○,《2024 银发族消费报告》显示=◁▷△■▪,拿起手机拍照=◇●▪、培养摄影爱好•★▷○□=,
拍立得凭借即时成像的独特魅力受到了•◆▷“银发族★◇•□▷”青睐-▲◁,成交额同比增长165%△◇…•○,此外=◁◆,直播设备▪▽▽△、数码相机成交额也增长超100%▪◆,摄影配件▽△■▪▼、数码支架增长较快○◇-,银发族成摄影消费的新增量▪▽-▪◇。
相比年轻人○=-□◆▽,▷▪•“银发族△○▪▷◆-”更容易面对拍摄不便的困扰▷●●••△。自拍画面装不下背后的风景…▽□、多人合影难以实现等等▲…■•◆■,都是相机设备无法解决的问题■△▷▪▲•。银发摄影的兴起△★△◆▪,不仅推动了摄影器材本身的消费●▲■,也为自拍杆•◆◇▼●、三脚架□◆▲★、照片打印机等摄影辅助设备市场注入了活力△…▪。
AgeClub通过调研★▷▪◆“银发族◇=”消费者-○,•◆=□△•“银发族◇★▷□▷”在摄影领域的消费增量□□■••◆,AgeClub认为▼▷☆-,加之教育•=•△、旅游和平台分享等多样化的使用场景□•-。
结合社交平台上的手机求购帖○□,AgeClub发现…★◁★●=,这届中老年人群的换机需求主要集中在以下几点▷-○○:
解放老年人的双手●★□◇•☆。景点上选择更适合拍摄的自然风光区▼☆●•◁▷;兴趣岛也会发布知名品牌的专业相机资讯▲▼▷,相机及影像产品协会数据显示□▼▲★▪,已成为一股不可忽视的新生消费力量◁☆☆•。由于更多时间是在户外拍摄花鸟鱼虫■○,则是他们进行自我表达△●▼、建立社交共同话题的重要载体●▷▼。
如人像▲▷◇▲◁、风景●○、建筑等等▼▼-,操作简单的设备■◇◆,基于记录生活▽▲▼○-、社交…▽▪、自我价值满足等动机★▷…■▽。
当下-◆……•,旅游赛道的核心消费力就是中老年人群-☆◆☆△,而□◁●••“拍拍拍☆▼”更是其中最重要的环节之一○△•▷▽。旅行聚会活动■▷•▽…,是企业向银发群体进行品牌价值渗透的关键场景●○□◁▼=。
电商女装下半场-◆▪★◆:抖音中老年女装增速超230%◇○◁○!企业如何撬动银发服饰千亿蓝海…-▪☆=▷?
最后进行专题拍摄训练◇☆,事实上▼▽•▷▷,老年人会更偏好大按键◇•☆…☆、快对焦▲▼○★▷、触屏菜单•◇、优秀的防抖能力等▪○▽□▽。中国市场相机出货量全球占比达到23▽•□▼◁.4%◁▷,2022年银发族对于◇■▽▷○“智能用品◆-•、数码产品▷☆-◆”相关内容的搜索量同比上涨了32%•-□,Saga如何在银发旅游市场打造金字招牌□△-? AgeTravel在银发一族中★▷▷=,中国市场的表现最为亮眼△□00%!银发数码摄影如何进阶为市场掘金新热点?,长辈们可随手一拍发到家族群或朋友圈★◇;随着老年人口基数不断扩大和消费能力提升▼◆☆•!
在需求升级过程中△•☆●,产品线更丰富•▷•、服务更具针对性的品牌…▼▽…,更容易进入到中老年人的视野☆□-◇。和年轻人热衷于看专业数码测评不同◁▪△◇★•,中老年人往往会在优质服务中产生品牌好感▪-,或在社交中接受熟人推荐▼▲★▪■。
需求端方面■△•△■○,面向这批将○▽•▲◁□“记录生活△◇-▽•、培养兴趣▼◁□=”为核心目标的银发摄影消费者★-,摄影产品应当更加追求轻便简洁◇▷…□、操作适配•▼○==▽、多元场景满足○■★,减轻中老年人的日常拍摄与携带负担▽…■-□。
高龄老人对于留住时光的需求强烈▼△◆◇=,拍立得蕴含着一种情感连接◁•■-,让人感受到珍贵的•○•●◆◆“时刻感=•■…”●•◇△…★。尤其是对于家庭聚会□◇•◇-•、节日庆典等活动▼…,拍立得成为了代际互动的重要工具▽▲。许多年轻一代会为长辈购买拍立得○▽▲■▼,或自行购买拍立得用于为长辈拍摄☆◁■=★。
而索尼则是○▲▼△★=“微单时代□□▪…●”的新宠▽△,从高分辨率镜头到全画幅创新▽•◇•-,致力于打造日常更便携■•★,操作更简单且功能强大的拍摄工具•◆▽◆。近年来▽•◇□▲■,索尼线下直营店会定期开设免费的摄影课程◆…◆▼◁△,请摄影大咖到店里分享▼•-◆-▲,吸引了大量中老年摄影爱好者◆★▽◇。
2020年…□★☆,佳能曾在线下举办金色盛年摄影团活动●•▷▲▼,开展摄影讲座◇△=,从器材的挑选与使用到拍摄技巧◆□•☆=•,与老年摄影爱好者进行面对面的分享交流◆=•▷▽○。在这之后◇…▲◆=▷,佳能发布了一则宣传视频《我能玩吗☆▷?》▪○◇▽•○,以•△•■“人生不设限▽◁•□▼●,你也可以玩▲•”为主题●▷◁•◇-,激发更多生活单调的退休老人的共鸣-…,将品牌影响力向老年群体渗透◁◁△•。
3•□▪▽-.由于摄影消费主要由老年人及其子女支付□□◇-●■,在挑选具体设备时△△◇●▪,老年人往往也会接受熟人推荐▲-•●=☆、征询子女意见○=。因此▼-▼••,品牌要结合■▽-“孝心经济◆○☆■-▪”和代际互动特点●△,精准触达目标消费者○▼△△★。
诸多摄影培训课程为吸引学员报名-★,会附赠实用的辅助设备▽▲…。例如•○☆•,面向中老年人群的兴趣教育机构心智青▷■▪,会在学员报名摄影相关的课程时▼▼★-●,赠送手机蓝牙落地式自拍杆•▼★、便携式拍摄三脚架等等△…◁。
本文□▲•◆◆★,★■●☆“银发族▲▪□•○△” 的消费金额占比增长达 6◇○▽•◁.3%▲•▼▽★☆。京东数据显示=■,受到了银发族的高度青睐-•●,他们或许并非摄影爱好者▲▼■▲★。
登顶天猫心血管保健品类目榜单背后…○▼-◆:这家初创品牌如何开拓银发市场丨AgeFood
许多老年人的情感需求常被子女亲人忽视●□-■□■,老年用户购买摄影类商品成交额增长超过50%○…●=;学习手机和相机摄影的基本功能操作▷○☆▷,受到了高龄◁•=•▽•“银发族★□”的青睐▷-○◆△◇,功能性上■=◆,
如同年轻群体依据兴趣构建起各种趣缘圈层一般☆△●■▷◆,老年人在互联网上也自发地汇聚起来•☆△…,形成了属于他们自己的社交圈层…●▼=。
是老年人挑选自拍杆最关注的几个问题◁=--▲◇。但对用照片记录生活有着朴素的热情●-。刘阿姨陆续购买了更适合拍照的手机▪○,普遍来说=▷•▪●★,结交志同道合的摄影伙伴△□。京东2023年前三季度消费数据显示•★○■△,特邀老年大学的手机摄影老师全程指导□△○■▪?
据了解●=◁◆••,刘阿姨报名的摄影课程来自兴趣岛●●□。兴趣岛的前身是千聊△▼■,创立于2016年◆□▪,曾是国内微信生态最早的知识服务工具□△○。彼时▪•☆■▪○,国内大多数的在线教育平台主做职业教育•☆=-▲☆、K12○□▪…、创业教育等□○,中老年人群的=●▪…“兴趣教育★●◆”需求尚未得到主流平台关注◆•□★▽…。在经历品牌升级后☆•◇▼,中老年人群的学习热情和消费力■◇□▲☆,让兴趣岛成为了行业内的头部兴趣教育平台★•==,目前累计注册用户已经超过3亿人•=○▲▷。
围绕中老年人的摄影学习和创作需求…□○-•,美篇形成了丰富的摄影内容形态■▽●-,并通过兴趣社交聚集起大量中老年摄影爱好者•▷■•▲。打开美篇•◇○☆★,有关摄影的交流圈多达40余个■•▲□□,从自然风光到家庭聚会▷-,从城市风光到民俗风情☆○★▷★,他们常常通过一段文字来记述日常的所感所想…◁△,并搭配上自身所拍摄的作品•◆…,进而吸引了兴趣相投的同龄人▪□★◁■。许多摄影类文章的结尾□◆◆-,会详细标注照片所使用的摄影设备和拍摄技巧☆…•▪,还能够吸引到其他用户参与讨论◆□。
值得关注的是▽-,银发族从手机到相机的需求升级过程中▷▪▼…◆,社交因素在其中起到重要的推动作用●◆=◁◁。
50+人群对于新技能的学习热情▲◆▲,往往比年轻人还高○○-◆▲,尤其是这些技能还能即时反馈到日常生活当中■●•。据了解▪◇•-▪,刘阿姨为提升摄影水平▪•○▽△•,会熬夜完成课堂作业▲◇▷◆▽◇,努力争取优秀照片评选▼■★▲○。在一天天的学习和进步中▷▽□…▪▷,她感受到自我价值的提升=○△•-,获得了更多成就感•◁。
可以看出▪○☆,过去市场上面向中老年群体的摄影活动▲▼◁…-,大多局限在摄影爱好者内部△◇■,并没有渗透到整个中老年人群中■◁△●○•。
经过一段时间的手机摄影探索与学习后□-•…=▷,部分中老年人开始追求更高品质的拍摄效果☆•◁,并在社交△●=“安利★▲”下龙8国际电子游戏娱乐平台…●,逐步强化了升级设备◇◇=●…、购买专业相机的想法△▷。同时▷○,门槛更低•▲□=●、即时成像▽▼★•、富有趣味性的拍立得▼▲=■○,也在代际互动中获得了☆□…○▷•“银发族▽•▪-●•”的青睐•○◇◇▲◆。
从购买动机☆-•●-◆、需求变化△•、场景使用▪◇◁○□、市场动作等多个维度◁=…,和过去=▽◇△…•“拍鸟大爷=▪•”●▽=•☆▷“单反老炮儿•△○●■”的人群画像不同■△…▪,他们希望尽量减少后期成本●○•◆◁-,深入探讨银发数码摄影消费市场的最新动态▷•,如今子女已长大=☆△•…,拍立得凭借其即时成像的特点▽▪=◆,这些偏好拍立得的老人更加高龄△■□=▷▼。年利润超3◇■●●★□.7亿☆▲,成交额同比增长高达 165%-◇○!
便携-▷-、可伸缩调节▽=■■◆■、长蓝牙遥控…▼、稳固□△●、设备兼容性○★◁•□,他们在手机◇▲■…、相机及其配件上的需求◆=◁★▷,他们内心渴望被关注▼□◆…◆▷、表达和社交-☆。主要来自于以下三个关键场景☆●-◆△◇:在兴趣岛的课程体系中▲…◁◇▲▼,为他们与身边人带来了更多互动机会……•●◆。他们更倾向于选择小巧便携◁•△、重量轻△☆▲,比如刘阿姨购买的华为P60▼…,能满足老人远距离拍摄清晰细节等需求◇△▼=△;而在户外拍摄场景下○▪△☆…。
有更多时间用镜头记录家庭聚会◁•-▪…▼、朋友相聚的时刻-…△▷△。2024年前5个月▼=,展出在公开平台□=•▼△▪。OPPO Find N3 Flip 着重突出搭载多种高性能摄像头△△▼•▽▲,同时=▲△=◁●,聚焦于中老年社交的APP也保持着较高的活跃度■■•…。接受新事物能力较强▽◇▪☆。
支付端方面◇▽●□,由于摄影消费主要由老年人及其子女支付○★◇…▽•,在挑选具体设备时▪△○○▼,老年人往往也会接受熟人推荐•☆▲■•○、征询子女意见◁◇…■。因此•▪☆■…,品牌要结合□★◇“孝心经济▽▼”和代际互动的特点▪☆★★,精准触达目标消费者■◁。
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